在對一個網站做優化行為之前(這里僅討論企業站)，我們需要對站點進行一次全面化的診斷，對網站診斷的意思就是說通過觀察這個網站已經生成的代碼，路徑，標簽，服務器狀態等一些具體的信息，從而得知這個網站目前是否是有益于優化的。一個網站在進行優化之前，如果沒有以有益于優化的狀態上線，很有可能在優化的過程中我們會需要付出數倍的努力，也達不到我們期待的效果，而如果我們在上線之前做好站內優化，我們的網站狀態是有益于優化的，那么我們在優化的過程中可能會輕松很多，而且更容易出效果。

我們可以認為站內優化是一種刻意的迎合搜索引擎的行為，但是這種刻意迎合搜索引擎的行為其實恰恰就是在迎合真實的用戶，如果我們的網站對搜索引擎友好，也就意味著對真實用戶是友好的，在搜索引擎強調用戶體驗的今天，我們優化從業人員必須懂得，迎合搜索引擎就是迎合用戶的道理。

站內優化主要分為以下幾點：

第一，代碼簡化。

在建站非常便捷的今天，任何一個人都可以通過建站程序快速搭建一個屬于自己的網站，國內知名建站平臺有織夢，帝國等。在搭建了自己的網站之后，我們需要對站內的代碼進行優化，理論上說，HTML+DIV的格式是對搜索引擎最友好的，也是符合W3C標準的，而搜索引擎的大部分排名規則都源于W3C，所以說在建站的時候，一定要盡量使用HTML+DIV的格式來搭建網頁，如果一定要使用CSS,JS等，可以通過另外設置文件夾作為外部調用，這樣做的優點是可以達到自己想要的效果，同時也不會影響網頁的整體架構，導致網頁出現打開速度緩慢，或者對優化不友好的情況出現。

在書寫代碼的時候，要盡量將代碼的格式簡化，切忌使用多重套用，導致路徑層次太深，這樣是對搜索引擎抓取網頁十分不友好的。

在給DIV命名的時候，盡量選擇使用你建立的欄目的拼音字母，或者是拼音首字母，在注冊網站域名的時候也是同理，盡量使用你的公司名拼音或者首拼，這些都是對優化友好的舉動。

第二、路徑。

建立了網站之后，你需要建立許多的二級欄目，在這些二級欄目下，會有許多的3級頁面，這些3級頁面通常就是內容頁面，也就是一個網站的最后一層。搜索引擎對于網站的抓取最佳層數就是3層路徑，也就是主頁-2級欄目頁-內容頁，這是一個對優化最友好的路徑層數，因為如果你的內容頁面路勁超過了3層，達到了4,5層甚至更深，搜索引擎的抓取機器人在抓取你的網站時就會非常吃力，抓取效果也就非常不理想。

第三、描述。

一個網站建成之后，除了主頁之外，你還有其他的很多頁面，這些頁面每一個都是獨立存在于網站里的，所以每一個都需要對他們進行命名和描述，這樣做的目的是為了讓搜索引擎在抓取這些頁面的時候可以通過這些名字和描述知道這個頁面叫什么，頁面的內容主要說了什么，頁面的關鍵詞又是什么，而這些都是可以通過后臺進行設置的，如果我們沒有對每個頁面進行描述的話，那么對于搜索引擎來說，這個頁面是一個沒有名字，沒有描述，沒有關鍵詞的頁面，一個沒有描述的頁面，在搜索引擎看來就是不重要的，而不重要的頁面是很難被收錄的，因為搜索引擎在收錄你的頁面時優先考慮的是你的頁面內容的價值，一篇有價值的文章才值得被收錄，才有價值去展現給用戶瀏覽。

但是并非沒有描述就絕對沒有可能被收錄，如果文章的質量很高，有大量的瀏覽，有來自站外的推薦等等，搜索引擎也會考慮到這些從而給頁面收錄和相應的權重值。

在一個頁面中，title,keywords,description是最重要的三個點，title是網頁的標題，我們在搜索一個關鍵詞的時候，得出的結果往往都是在標題中含有關鍵詞的網頁，通常情況下，在標題下面的描述中也會包換一個到兩個關鍵詞，這就是網頁與關鍵詞的相關性，網頁的標題和描述都出現了這個關鍵詞，說明這個網頁的內容是和這個關鍵詞相關的，加上這個網站內部和外部的優化，所以搜索引擎會給予這個網站一個良好的排名，展現在我們面前。

其次是關鍵詞，關鍵詞通常我們會設置為用戶會去搜索的詞，這樣的詞設置之后，我們再通過優化行為將我們的網頁排名提高在前面，這樣用戶在搜索這個詞的時候，我們的網站就會出現在前面，從而提高用戶點擊我們網站的機會，進而提高了將點擊轉化為交易的機會。通常情況下，title里面要講關鍵詞包含進去，如果關鍵詞數量太多的話，就把核心關鍵詞放進去。

最后是描述，也就是搜索結果中標題下面的一段文字，在搜索結果展現中，網頁關鍵詞是不會單獨展現出來的，因為通常情況下，title里面是包含了關鍵詞的，所以不需要另外展現。而描述是對這個網站進行一個最精簡的介紹，在這段介紹里，除了要嵌入你的關鍵詞之外，還要盡可能加入你能提供的服務信息，你的網站特點信息，足夠豐富的描述內容才是合格的描述，而不是純粹的堆積關鍵詞。

第四、標簽。

網頁中的內容都有高低排位，也就是重要度的排序，哪個是重要的，哪個是次要的，這些都可以通過h標簽進行設置。

主頁中我們通常會對網站的LOGO進行添加h1標簽，表明這個頁面LOGO是最重要的，而LOGO必須要有詳細的ALT和TITLE說明，讓搜索引擎知道這個重要的東西是說明，對于搜索引擎來說，圖片是無法識別的，所以我們需要對它進行描述，一般LOGO的描述都是公司名稱。

二級頁面的h1標簽一般是給欄目名稱的，表明這個欄目名稱的重要性，也可以不添加。

在內容頁，h1標簽必須是給文章標題的，無論是新聞標題或者是產品名稱標題，因為這些標題中是包含了關鍵詞的，在這個內容頁中必須是最重要的，一個文章的標題就是一篇文章的內容簡介，也是一篇文章的臉部，是搜索引擎最先看到的，所以h1標簽要給標題。

第五、網站地圖。

制作網站地圖可以讓搜索引擎在每次抓取頁面的時候都可以對整站進行一次深度的爬行，從而提高文章內容的收率概率，但是不能過度依賴網站地圖，想要內容被收錄，質量是放在第一位的。