所有巨量引擎信息流賬戶，不管推廣目的是什么，都分為了三大階段：數據收集階段、穩定投放階段、計劃衰減階段。

穩定投放期操作注意事項

1、在修改定向和出價時不要太大幅度修改，大幅度修改的話會影響我們的模型，定向修改每天最多1次，每次小幅度修改。
頭條這邊的小幅度修改會很少，過了學習期后想拓量，一般是在智能放量這個選項中進行修改，根據定向方式加選項來放量。
價格修改每天最多2次，每次不超過5%。
2、最好觀察至少1天效果，不要因為某個時段變差，馬上著手調整。
3、如果我們一個計劃過了學習期，效果還不錯千萬不要去放養，建議每天提高5%價格，或者放開小幅度定向。
定向一般很少去放開，除非用了萊卡定向的，可以往里面加一些行為詞、興趣詞，但一般來說還是要提價，因為我們要中和ECPM值衰減影響。
我們都知道，信息流廣告是系統根據ECPM值來排序的，當我們的競爭對手上了很多新的創意、素材時，我們自己的創意點擊率就會降低，所以需要提價來保證定向人群范圍。
當然，提價的原因是因為成本合適又想要放量，如果成本不合適的就不要提價了，相反需要緩慢降價。
4、新增一批較為寬泛的創意文案，提高點擊率，進而提高ECPM值。
5、新建計劃時，盡量保證一個維度有所差別，素材是一定要更換的。
計劃衰減期成本高的原因
當連續3天或連續時段有如下數據表現時，證明需要優化調整了：
1、計劃的展點消、轉化量連續下降，點擊率升高，均價/千次展現消費有其中一項升高，轉化成本正常或升高，代表著計劃模型生命周期衰減。
例如在這組數據中：
展現數整體呈下降趨勢，平均點擊單價整體升高，轉化數在2號開始變差，這就意味著計劃模型生命周期衰減了。
原因分析：
系統從冷啟動期開始收集數據，過了學習期后會拓寬范圍找前面積累到的相似人群，但范圍是有限的，系統探索范圍越來越小，越來越精準，后面就會發生沒有人群可以拓量、或者目標人群都已經轉化過的情況，所以說曝光量會越來越少。
解決方法：
打開智能拓量，讓系統自動探尋更多流量。因為剛才提到，造成這種情況的原因是范圍變小了，所以可以打開智能拓量搶救一下，如果還是搶救不過來直接新建計劃就行了，就算是用跟之前一模一樣的素材也能探索到不同的人群。
2、展點消正常或上升，點擊率下降，均價/千次展現消費有其一降低，成本升高，代表計劃創意生命周期衰減。
假如：展現量大幅度提升，點擊率下降，千次展現消費也有明顯降低，成本更是直線上升。
原因分析：
這個情況說明系統探索跑偏了，探索的量越來越大，但是這部分人不是我們想要的，而且存在一定的垃圾流量，我們的創意已經吸引不到定向內訪客了，也就意味著創意生命周期到了。

解決方法：

把之前轉化不好的標題刪掉，新加一些標題黨的創意，同時降低價格，或者復制計劃、新建計劃重新建模投放。
除此之外，還有可能是頁面使用時間太久，對訪客轉化力變差。
一般做信息流廣告投放建議一個月換一下頁面，如果轉化正常那可以不用更換那么頻繁，轉化效果差的話還是建議要更換下頁面。
總結：
1、在穩定投放期，定向修改每天最多1次，價格最多2次，且不超過5%。
2、最好觀察1天再做調整，效果好的不能放養，及時提價，同樣建議5%。
3、計劃模型生命周期衰減可以打開智能拓量搶救，如果效果不好直接新建計劃。
4、創意生命周期衰減建議新加標題黨的創意同時降低價格，或者新建計劃重新投放。