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信息流廣告投放階段如何劃分?信息流廣告如何優化?

時間:2020-11-30 16:28:37 點擊:
百度360、今日頭條、抖音應該是優化師們或多或少都會做的渠道,所以免不了會接觸到巨量引擎。
所有巨量引擎信息流賬戶,不管推廣目的是什么,都分為了三大階段:數據收集階段、穩定投放階段、計劃衰減階段。

穩定投放期操作注意事項

1、在修改定向和出價時不要太大幅度修改,大幅度修改的話會影響我們的模型,定向修改每天最多1次,每次小幅度修改。
頭條這邊的小幅度修改會很少,過了學習期后想拓量,一般是在智能放量這個選項中進行修改,根據定向方式加選項來放量。
價格修改每天最多2次,每次不超過5%。
2、最好觀察至少1天效果,不要因為某個時段變差,馬上著手調整。
3、如果我們一個計劃過了學習期,效果還不錯千萬不要去放養,建議每天提高5%價格,或者放開小幅度定向。
定向一般很少去放開,除非用了萊卡定向的,可以往里面加一些行為詞、興趣詞,但一般來說還是要提價,因為我們要中和ECPM值衰減影響。
我們都知道,信息流廣告是系統根據ECPM值來排序的,當我們的競爭對手上了很多新的創意、素材時,我們自己的創意點擊率就會降低,所以需要提價來保證定向人群范圍。
當然,提價的原因是因為成本合適又想要放量,如果成本不合適的就不要提價了,相反需要緩慢降價。
4、新增一批較為寬泛的創意文案,提高點擊率,進而提高ECPM值。
5、新建計劃時,盡量保證一個維度有所差別,素材是一定要更換的。
計劃衰減期成本高的原因
當連續3天或連續時段有如下數據表現時,證明需要優化調整了:
1、計劃的展點消、轉化量連續下降,點擊率升高,均價/千次展現消費有其中一項升高,轉化成本正常或升高,代表著計劃模型生命周期衰減。
展現數整體呈下降趨勢,平均點擊單價整體升高,轉化數在開始變差,這就意味著計劃模型生命周期衰減了。
原因分析:
系統從冷啟動期開始收集數據,過了學習期后會拓寬范圍找前面積累到的相似人群,但范圍是有限的,系統探索范圍越來越小,越來越精準,后面就會發生沒有人群可以拓量、或者目標人群都已經轉化過的情況,所以說曝光量會越來越少。
解決方法:
打開智能拓量,讓系統自動探尋更多流量。因為剛才提到,造成這種情況的原因是范圍變小了,所以可以打開智能拓量搶救一下,如果還是搶救不過來直接新建計劃就行了,就算是用跟之前一模一樣的素材也能探索到不同的人群。
2、展點消正常或上升,點擊率下降,均價/千次展現消費有其一降低,成本升高,代表計劃創意生命周期衰減。
展現量大幅度提升,點擊率下降,千次展現消費也有明顯降低,成本更是直線上升。
原因分析:

這個情況說明系統探索跑偏了,探索的量越來越大,但是這部分人不是我們想要的,而且存在一定的垃圾流量,我們的創意已經吸引不到定向內訪客了,也就意味著創意生命周期到了。

解決方法:
把之前轉化不好的標題刪掉,新加一些標題黨的創意,同時降低價格,或者復制計劃、新建計劃重新建模投放。
除此之外,還有可能是頁面使用時間太久,對訪客轉化力變差。
一般做信息流廣告投放建議一個月換一下頁面,如果轉化正常那可以不用更換那么頻繁,轉化效果差的話還是建議要更換下頁面。
今日知識總結:
1、在穩定投放期,定向修改每天最多1次,價格最多2次,且不超過5%。
2、最好觀察1天再做調整,效果好的不能放養,及時提價,同樣建議5%。
3、計劃模型生命周期衰減可以打開智能拓量搶救,如果效果不好直接新建計劃。
4、創意生命周期衰減建議新加標題黨的創意同時降低價格,或者新建計劃重新投放。

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